華僑城文化旅游節(jié)自從2018年“啟航”以來，成為華僑城文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要實踐平臺，每年文化旅游節(jié)期間都有大批特色鮮明的文化和旅游產(chǎn)品、前瞻新潮的文化和旅游業(yè)態(tài)推向市場。

本屆華僑城文化旅游節(jié)順應(yīng)市場需求，持續(xù)深化文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，推出“自然康養(yǎng)、文化藝術(shù)、歡樂休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗、400多場高品質(zhì)主題活動，通過加強創(chuàng)新產(chǎn)品的供給力度和質(zhì)量、培育特色項目、打造新型空間載體等手段營造多元文旅消費場景，激發(fā)市場活力和游客出游熱情。

▲11月11日，全國第八座歡樂谷——南京歡樂谷開業(yè)

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本屆華僑城文化旅游節(jié)橫跨夏秋兩季，以眾多各具特色的夜游產(chǎn)品，讓市民游客充分感受到“中國之夜”的五彩斑斕：全國七地歡樂谷開啟夜場模式，各家“王牌”音樂節(jié)點燃夏日激情，歡樂日夜“接力”；深圳錦繡中華·中國民俗文化村《東方霓裳》、成都安仁古鎮(zhèn)公館實境體驗劇《今時今日安仁》等經(jīng)典文化演藝，讓夜生活更有“文化味”；華僑城旗下各類藝術(shù)場館、華僑城創(chuàng)意文化園以一系列文化藝術(shù)展覽、創(chuàng)意街市，讓市民游客徜徉在文藝、創(chuàng)意之中，精神得享滿足；深圳歡樂海岸、順德歡樂海岸PLUS等以一站式“歡樂休閑”體驗成為市民“家門口”的夜游好去處……無論熱烈歡騰，還是寧靜清心，夜生活的回歸、夜間旅游的復(fù)蘇，大大提振了夜間經(jīng)濟。

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▲線上購票系統(tǒng)

除了產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級，營銷的線上化進程也在不斷加速。今年文化旅游節(jié)期間，華僑城以花橙旅游為線上營銷主陣地，通過多元化的創(chuàng)新營銷，實現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的“雙豐收”。

花橙旅游依托智慧科技平臺，整合華僑城旗下企業(yè)各類文化和旅游資源，共推出超2400款產(chǎn)品，除了分區(qū)域推出九大花橙定制卡產(chǎn)品，還分重點、分階段打造滿足消費者多元需求的品質(zhì)周邊游、家庭親子游、節(jié)日游園等產(chǎn)品，以秒殺、團購、優(yōu)惠券、主題直播抽獎、小程序密令抽獎、花橙會員日等多種創(chuàng)意玩法，聚合超高人氣。

▲“花小橙”花花滿城系列盲盒

▲明星為“感恩禮敬”專項行動公益發(fā)聲

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近日，國家發(fā)改委會同14個部門制定印發(fā)的《近期擴內(nèi)需促消費的工作方案》中提到，要在做好常態(tài)化疫情防控基礎(chǔ)上，加強與新媒體合作，推動傳統(tǒng)旅游業(yè)傳播方式創(chuàng)新，進一步激發(fā)文化和旅游多元消費與市場振興。本屆文化旅游節(jié)期間，華僑城依托不斷完善的“融媒體 ”傳播生態(tài)圈，積極跨界，創(chuàng)新品牌營銷模式，有力提升了節(jié)慶的品牌知名度和影響力。

自首屆華僑城文化旅游節(jié)舉辦以來，華僑城一直堅持“歡樂在一起”的核心價值主張，并提出了“高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品 豐富的文化活動 你的陪伴=真正的歡樂”這一華僑城文化旅游節(jié)的歡樂表達式。在今年的特殊環(huán)境下，歡樂“視”界專項行動依托以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代數(shù)字技術(shù)，打破了空間界限，為人們在“云端”架起“歡樂在一起”的橋梁，為“你的陪伴”注入了新的內(nèi)涵。

▲“夏日不宅宣言”活動在B站上線