11月16日至20日，第十六屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）通過文博會官方網(wǎng)站、中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、微信小程序“文博會 ”三大展覽平臺在“云上”舉辦。來自全國各地和“一帶一路”國家等國內外優(yōu)質文化產(chǎn)業(yè)項目、產(chǎn)品，匯聚在12個線上專業(yè)展館，全景式地展現(xiàn)了“十三五”時期我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。
在眾多參展企業(yè)中，華僑城集團（以下簡稱“華僑城”）采取1 N形式，統(tǒng)籌旗下16家大型文旅企業(yè)參展，并在本屆文博會期間再度獲評“全國文化企業(yè)30強”，連續(xù)多年蟬聯(lián)該項榮譽。數(shù)據(jù)顯示，華僑城2019年文化相關產(chǎn)業(yè)投資、文化運營收入均超過集團投資總額和總收入的60%，繼續(xù)保持行業(yè)內的領先地位。
▲第十六屆文博會華僑城參展企業(yè)及展館展位一覽圖
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時值“十四五”謀篇之際，黨的十九屆五中全會通過了《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，提出到2035年“建成文化強國、教育強國、人才強國、體育強國、健康中國，國民素質和社會文明程度達到新高度，國家文化軟實力顯著增強”的遠景目標，在新時期將文化建設擺在更加突出的位置。
新時代呼喚新作為，作為“中國文化產(chǎn)業(yè)領跑者”，華僑城在“十三五”期間堅持產(chǎn)業(yè)“文化化”、創(chuàng)新“文化 ”發(fā)展模式、助力文化振興和鄉(xiāng)村振興等國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，積累了豐富的經(jīng)驗模式與成果，為新時期文化產(chǎn)業(yè)共謀高質量發(fā)展貢獻華僑城智慧。
發(fā)揮“文化 ”聚合效應
打造經(jīng)濟新增長極
“十三五”以來，我國文化產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道，成為國民經(jīng)濟的重要支柱，文化產(chǎn)業(yè)與各領域的融合日益加深，以“文化 ”為主導的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。其中，“文化 旅游”融合最為廣泛深入，已成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長極。
35年來，華僑城與時代同行，肩負文化使命，以文化為核，不斷探索升級旅游商業(yè)模式，堅持產(chǎn)業(yè)“文化化”，依托遍及全國近百座城市的文旅項目，以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間與動能。
今年，華僑城多地文化和旅游綜合項目克服疫情的不利影響，跑出復工復產(chǎn)“加速度”，以襄陽華僑城奇幻度假區(qū)“三園一鎮(zhèn)”首開項目——奇夢海灘水樂園為例，樂園汲取華夏文化與世界文化的精粹，以海洋傳說和故事為藍本，打造了極富想象力的四大海洋探索主題區(qū)，作為國內首個海洋探索主題的水上樂園，在疫后經(jīng)濟社會全面復工復產(chǎn)的關鍵期，有效激活區(qū)域文旅消費市場活力。
隨后，深度融合文化藝術與海濱風情的深圳歡樂港灣·海濱文化公園，整合活化生態(tài)濕地、桑基魚塘、古村民居、民俗文化等特色資源打造的華僑城古勞水鄉(xiāng)度假區(qū)（一期），依托“金陵文化”與現(xiàn)代潮流元素、“硬核”科技打造的南京歡樂谷等文旅融合新產(chǎn)品陸續(xù)走向市場，以高頻率、高水平的供給輸出，為游客帶去歡樂時光，助推國內旅游市場迎來多次消費熱潮。
“文化 節(jié)慶”則是華僑城助推文旅產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品消費規(guī)模增長的另一發(fā)力點。以剛剛收官的2020華僑城文化旅游節(jié)為例，在135天時間里，推出400多場高品質主題活動、2400余款旅游產(chǎn)品，接待游客超4000萬人次，與去年同期持平，在全國上下全面復工復產(chǎn)的加速期，為提振行業(yè)發(fā)展信心、激活市場消費活力注入一劑“強心劑”。
疫情防控常態(tài)化階段，全國各地夜間經(jīng)濟正“強勢回歸”，成為擴大內需、拉動消費的新動力。華僑城積極發(fā)揮文化在夜間經(jīng)濟中的引領作用，通過“文化 ”放大夜間經(jīng)濟效應，以順德歡樂海岸PLUS《聲光電水舞》空間秀、深圳錦繡中華《東方霓裳》、四川自貢燈會等眾多夜間特色文旅產(chǎn)品，點亮城市文化坐標，延展游客的體驗時空。
疫情加速了人們的生活、娛樂、工作從線下轉到線上，大大凸顯了數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化IP的作用正越來越突出，在不同文化旅游消費領域里IP的多樣化、系列化、集群化、聯(lián)動化運營漸成大勢。
在深圳甘坑客家小鎮(zhèn)，華僑城正以IP集群為引領、文博街區(qū)小鎮(zhèn)為載體，進行文博產(chǎn)業(yè)新城成片綜合開發(fā)，打造城市文博地標和超百億產(chǎn)值的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地。
其中，華僑城以中國非物質文化超級IP“小涼帽”為核，圍繞文旅特色小鎮(zhèn)、觀光農業(yè)、創(chuàng)意科技園、VR產(chǎn)業(yè)、影視動漫、體育健康等多個領域布局線上數(shù)字文化體驗和線下實體文旅項目，從小說、繪本、動畫，再到主題樂園、主題酒店、主題農場等共300多種主題衍生產(chǎn)品，不斷完善“小涼帽”超級IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局。未來，預計“小涼帽”IP的數(shù)字文化產(chǎn)品年銷售收入將達到10億元，進一步帶動區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。
近年來，華僑城積極貫徹落實《文化部“十三五”時期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》相關部署要求，以“文化 科技”推動旗下景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)、度假酒店等加快智慧化轉型。
文博會期間，華僑城旗下文旅科技集團展出的人工智能無人零售商店——卡樂小店，堪稱華僑城“文化 科技 IP”的“新物種”?？沸〉陮⒔Y合“爆笑兩姐妹”等華僑城原創(chuàng)文旅IP形象，基于人臉識別、大數(shù)據(jù)分析、智能人機交互等前沿技術，打造可應用于景區(qū)、商業(yè)街區(qū)等多元消費場景的人工智能無人零售商店，有效提升運營效率、實現(xiàn)精準服務與營銷。新興科技與文化和旅游的深度融合，不僅打開了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，也為人們帶來了顛覆性的文旅新體驗。
此外，華僑城還借助一系列新技術、新手段“活化”傳統(tǒng)文化，以科技之力推動文化遺產(chǎn)保護傳承能力提升。今年9月底，央視文化IP《國家寶藏》首個線下體驗館落地濟南華僑城歡樂薈，展館應用了諸多數(shù)字交互技術，讓珍稀的國寶文物“活”起來，極大提升了觀展的沉浸感和互動性。
“十三五”以來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有力推進、社會文明程度大幅提升、國民文化自信顯著增強，文化在當中發(fā)揮了重要的壓艙石作用。面對文化既有經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)屬性又有社會事業(yè)屬性的特點，華僑城以文化為抓手，積極踐行鄉(xiāng)村振興、文化強國等國家戰(zhàn)略，響應“一帶一路”倡議，在提升公共文化服務水平、助力全面建成小康社會等多個方面自覺擔當。
鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的“鑄魂”工程。華僑城在推進“100個美麗鄉(xiāng)村計劃”的過程中，探索出了“文化旅游 美麗鄉(xiāng)村”“產(chǎn)業(yè)扶貧 鄉(xiāng)村振興”特色之路，幫助貧困地區(qū)的百姓“鼓起錢袋子”，更通過打好精準扶貧的“文化組合拳”，幫助他們從精神上“拔窮根”。
在廣東汕尾陸河縣，華僑城在不破壞當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和保護傳承百年客家文化、獨特鄉(xiāng)村風情的基礎上，打造了文旅產(chǎn)業(yè)精準扶貧示范項目“華僑城·螺溪谷”：盤活村落內閑置農宅和農田資源，打造出歐田書社、火龍廣場、農禮鋪子等十余個鄉(xiāng)村文旅體驗空間；吸納當?shù)亓羰卮迕褡鳛閱T工，并組織村民到深圳東部華僑城等地接受專業(yè)培訓，以發(fā)展具有地域特色的“旅游服務業(yè)、休閑農業(yè)、田園綜合體”三大業(yè)態(tài)，助力村民脫貧致富。
而在貴州省黔東南州，一條“保護傳承鄉(xiāng)村非遺文化，促進具有民族和地域特色的傳統(tǒng)手工藝提高品質、形成品牌、帶動就業(yè)”的特色脫貧路，也走出了成效。華僑城發(fā)力非遺扶貧，建立“寨頭苗繡”刺繡加工和培訓基地，推動“寨頭村苗興繡花廠”投產(chǎn)運營，牽頭打造“萬妹度”非遺苗繡文創(chuàng)品牌，幫助三穗苗繡走向更多城市并遠銷海外，以產(chǎn)業(yè)化、品牌化運作，讓苗繡手工藝人直接受益。
十九屆五中全會提出了“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標，其中包括了“公共文化服務體系和文化產(chǎn)業(yè)體系更加健全，人民精神文化生活日益豐富”這一重要內容。“十三五”時期，華僑城逐年加大投入，打造“身邊的藝術”，推動公共文化建設，提升城市文明，并通過在全國開展公共藝術展覽、講座、表演、互動課程、志愿者活動等公眾教育活動，滿足人們精神文化需求。
“公共藝術，首先以公共性為立足點。以往我們嘗試過以舊廠房墻體為載體做大型壁畫，以舊工業(yè)電梯轎廂為載體做改造設計，以植物為主題創(chuàng)作公共藝術裝置，將公共空間與中式園林進行藝術結合等等，目的就是為了讓公共藝術‘落地’，讓一些平時司空見慣的公共空間或物件，豐富人們看待問題的視角、開啟人們更深層的思考。”?深圳華僑城創(chuàng)意文化園相關負責人表示。
以中國最早的周期場所固定且舉辦次數(shù)最多的創(chuàng)意市集——T街創(chuàng)意市集為例，12年間，T街為眾多創(chuàng)意人與文化創(chuàng)意品牌的聚集、交流、展示搭建開放的平臺與空間，以一種“陪伴”的方式，助力小眾創(chuàng)意品牌成長、推動優(yōu)質創(chuàng)意個體發(fā)展壯大。
而T街創(chuàng)意市集僅僅是華僑城諸多文化創(chuàng)意及公共藝術活動中的一個。35年來，華僑城通過OCT鳳凰花嘉年華、深圳歡樂海岸“深活節(jié)”、深港城市\(zhòng)建筑雙城雙年展、華·美術館D-TALK論壇等活動，讓文化藝術真正走進民眾的生活。
近年來，華僑城積極布點“一帶一路”沿線節(jié)點城市，通過文化創(chuàng)新有效轉化當?shù)匚幕Y源，輸出優(yōu)質文化品牌，積極參與當?shù)匚幕ㄔO，促進不同國家、地區(qū)、民族之間的文化交流與文明互鑒。目前，華僑城已在柬埔寨、印尼、土耳其等地打造了多張“文化名片”，實現(xiàn)了與當?shù)刭Y源共享、市場共拓、信息互通、客源互送、互利共贏。
華僑城在柬埔寨推出的大型舞蹈史詩《吳哥的微笑》已連續(xù)9年被評為文化部（現(xiàn)文化和旅游部）“全國文化出口重點項目”，被授予“柬埔寨國家旅游服務貢獻獎”“柬埔寨旅游最佳演藝獎”等多項榮譽，為落實“一帶一路”倡議和“面向南亞東南亞輻射中心建設”等戰(zhàn)略起到了良好示范。
在這基礎上，華僑城積極推進的“一帶一路”國際合作重點項目——中柬文化創(chuàng)意園，已于今年8月完成項目主體工程建設，建成后將包含“新吳哥的微笑”大劇院、周達觀博物館、真臘藝術長廊、中柬文化交流中心、文創(chuàng)衍生品展銷中心等多元業(yè)態(tài)，成為柬埔寨最具規(guī)模的文化主題園區(qū)，全方位展示和再現(xiàn)柬埔寨人文歷史。此外，2019年華僑城旗下云南省雜技團還遠赴突尼斯、蒙古、貝寧等“一帶一路”沿線國家進行文化交流活動，在世界舞臺上展現(xiàn)中華雜技的藝術魅力。
“十三五”時期，華僑城集團在“文化 旅游 城鎮(zhèn)化”“旅游 互聯(lián)網(wǎng) 金融”創(chuàng)新發(fā)展模式下，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益雙效穩(wěn)固提升，并積極響應區(qū)域一體化國家戰(zhàn)略，圍繞粵港澳大灣區(qū)建設、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶發(fā)展、海南自貿區(qū)建設、西部大開發(fā)、中部崛起等，以文化為牽引帶動的新型城鎮(zhèn)化建設驅動高質量發(fā)展。
守正創(chuàng)新，行穩(wěn)致遠。中國發(fā)展即將邁入新時代，華僑城集團將在“十四五”建設大潮中，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略引領作用，為構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、提升社會文明程度和國家文化軟實力，積極貢獻力量。
