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5月10日至12日，2021年中國品牌日活動(dòng)在上海舉行。期間，國務(wù)院國資委指導(dǎo)舉辦了中國企業(yè)品牌建設(shè)分論壇，并在會(huì)上發(fā)布《2020年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告》、2020年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事。

▲2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力

TOP30排行榜（節(jié)選）

華僑城集團(tuán)位列“2020年中央企業(yè)品牌建設(shè)能力TOP30排行榜”第二名。華僑城核心子品牌創(chuàng)建實(shí)踐《高質(zhì)量發(fā)展階段的文旅節(jié)慶品牌塑造與價(jià)值表達(dá)》入選“2020 年度中央企業(yè)品牌建設(shè)典型案例”，微電影《勞動(dòng)者之歌：行走高空的螺絲釘》入選“2020年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事”。

中國經(jīng)濟(jì)行進(jìn)在高質(zhì)量發(fā)展過程中，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的重中之重。中央企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的頂梁柱，也是服務(wù)于國家品牌建設(shè)的排頭兵。國務(wù)院國資委發(fā)布的《2020年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告》，分析闡述了當(dāng)前中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的形勢(shì)要求，并從戰(zhàn)略引領(lǐng)、專業(yè)運(yùn)營、支撐保障、組織管控、全球推廣5個(gè)方面總結(jié)了中央企業(yè)年度品牌建設(shè)進(jìn)展。

▲ 深圳華僑城旅游度假區(qū)

秉承“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”的品牌定位，華僑城集團(tuán)全面貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量品牌的要求，牢固樹立品牌意識(shí)，確立了“中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者、中國新型城鎮(zhèn)化引領(lǐng)者、中國全域旅游示范者”的戰(zhàn)略定位，構(gòu)建起“文化旅游城鎮(zhèn)化”“旅游互聯(lián)網(wǎng) 金融”“科技產(chǎn)業(yè) 園區(qū)”創(chuàng)新發(fā)展模式，并在此引領(lǐng)下推動(dòng)文旅主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

▲歡樂谷

▲歡樂海岸

▲歡樂港灣

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近年來，華僑城接連打造出歡樂谷、歡樂海岸、歡樂港灣等一系列優(yōu)質(zhì)文旅品牌，并充分結(jié)合“智云慧眼”管理體系和“花橙旅游”商城平臺(tái)等智慧化手段，強(qiáng)化文旅品牌的專業(yè)運(yùn)營能力和組織管控能力，同時(shí)以深耕文化旅游領(lǐng)域30余載的資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為旗下子品牌的建設(shè)發(fā)展提供保障支撐，有效夯實(shí)文旅主業(yè)核心競爭力。此外，華僑城積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，將中國文旅“新名片”遞向柬埔寨、緬甸等國家，品牌國際化發(fā)展不斷取得新成效。

▲大數(shù)據(jù)云圖景區(qū)預(yù)定

▲花城旅游官方商城

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作為華僑城集團(tuán)的核心子品牌，華僑城文化旅游節(jié)以《高質(zhì)量發(fā)展階段的文旅節(jié)慶品牌塑造與價(jià)值表達(dá)》入選“2020年度中央企業(yè)品牌建設(shè)典型案例名單”。以文旅融合為落腳點(diǎn)、以資源整合為切入點(diǎn)、以技術(shù)聚合為著眼點(diǎn)，華僑城于2018年推出文旅節(jié)慶子品牌——華僑城文化旅游節(jié)。經(jīng)過三年的創(chuàng)建，華僑城文化旅游節(jié)增進(jìn)了品牌對(duì)各利益相關(guān)方的感召力和價(jià)值認(rèn)同，已成為近年來中國文旅市場(chǎng)的年度標(biāo)志事件，并實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

▲2020年度100個(gè)中央企業(yè)

品牌建設(shè)典型案例（節(jié)選）

在社會(huì)效益層面，華僑城文化旅游節(jié)累計(jì)推出超1100場(chǎng)高品質(zhì)主題活動(dòng)、1500多項(xiàng)惠民文旅產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)供給滿足人民日益增長的美好生活需要，助力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。其中，2020華僑城文化旅游節(jié)在全國各地有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際啟動(dòng)，回應(yīng)疫情防控常態(tài)化、市場(chǎng)復(fù)蘇和消費(fèi)反彈需求，煥新“美好如期歡樂同行”價(jià)值主張，并通過“感恩有你歡樂同行”公益行動(dòng)傳遞正能量，武漢歡樂谷等景區(qū)的主題活動(dòng)，更向世界展示了真實(shí)、立體、全面的中國形象。

同時(shí)，“華僑城文化旅游節(jié)”品牌的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)彰顯。2020華僑城文化旅游節(jié)累計(jì)接待游客超4000萬人次，與2019年同期持平，有力克服了疫情帶來的不利影響，并通過在全國范圍內(nèi)舉辦文旅節(jié)慶，充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

▲ 華僑城文化旅游節(jié)

此外，基于“華僑城文化旅游節(jié)”核心子品牌創(chuàng)建實(shí)踐，華僑城圍繞“溝通、利益、價(jià)值”三個(gè)基本界面，研究融媒體環(huán)境下以開放、參與和協(xié)作為主要手段的品牌溝通新路徑，探索從消費(fèi)者導(dǎo)向拓展為利益方導(dǎo)向的品牌管理創(chuàng)新模式，形成了具有華僑城特色的品牌價(jià)值表達(dá)。

▲2020年度中央企業(yè)

優(yōu)秀品牌故事名單（節(jié)選）

值得一提的是，通過提高服務(wù)質(zhì)效、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，打造文化旅游的優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，也是華僑城品牌建設(shè)的重要發(fā)力點(diǎn)之一。本次入選“2020年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事”的微電影《勞動(dòng)者之歌：行走高空的螺絲釘》取材于華僑城旗下成都?xì)g樂谷的一名普通員工——熊超。為保證每一位游客的生命安全，身為機(jī)械設(shè)備檢修師的熊超多年如一日，一次又一次攀爬到園區(qū)內(nèi)過山車的制高點(diǎn)，軌道探傷、擰螺絲、量軌距……憑借專業(yè)的維修技能、精益求精的工作態(tài)度、精雕細(xì)琢的職業(yè)精神，熊超在2019年入選“成都工匠”。

▲《勞動(dòng)者之歌：行走高空的螺絲釘》微電影

“雖然我們每天都在重復(fù)著做同一件事，但是一想到肩上的責(zé)任，我們就不允許自己有絲毫放松?！毙艹菤g樂谷眾多“工匠”的一份子，也是華僑城集團(tuán)精工至善、實(shí)干爭先的員工代表。在華僑城旗下旅游企業(yè)和景區(qū)，眾多和他一樣的員工盡職盡責(zé)，用嚴(yán)謹(jǐn)和堅(jiān)持磨礪專業(yè)技能，想游客之所想，急游客之所急，以親身行動(dòng)構(gòu)建起華僑城文化旅游的優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌。

未來，華僑城集團(tuán)將切實(shí)擔(dān)負(fù)起推動(dòng)國家高質(zhì)量發(fā)展“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作“國家隊(duì)”的使命擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步提高品牌管理專業(yè)化水平，更好地服務(wù)國家品牌建設(shè)，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，向世界一流文旅企業(yè)加速邁進(jìn)。

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華僑城位列2020央企品牌建設(shè)能力榜單第二！

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